Reddit cierra su era abierta: pasará a ser una experiencia con login mientras el tráfico de Google se seca y sus ingresos suben un 53%

Reddit prepara el cambio más profundo de sus dos décadas abiertas. La compañía anunció este jueves 29 de octubre, junto a sus resultados del tercer trimestre, que pasará a ser principalmente una experiencia con sesión iniciada: la mayoría de los visitantes tendrá que entrar con su cuenta para leer el contenido, tras veinte años en los que casi todo se podía navegar sin registrarse. Las pruebas de una versión solo con login empezarán en el cuarto trimestre en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos.

El motivo declarado es doble. Por un lado, proteger sus datos del raspado automático para entrenar modelos de IA —Reddit licencia su corpus a OpenAI y Google y ha demandado a Anthropic, Perplexity y varias empresas de scraping— y, por otro, defender el negocio cuando el tráfico de búsqueda se seca: las referencias desde buscadores cayeron en más de un millón por semana de media durante octubre, en plena era de los resúmenes con IA que responden sin enviar visitas.

Las cifras de usuarios ya muestran la tensión. Los usuarios activos diarios globales se quedaron planos en 130,3 millones frente al trimestre anterior, y en Estados Unidos —su mayor mercado— cayeron de 53,2 a 50,7 millones, un 2% menos que hace un año. La compañía advirtió de que, si la tendencia del tráfico de búsqueda continúa, sus usuarios diarios podrían caer un porcentaje de dos dígitos bajos en el cuarto trimestre.

El dinero, en cambio, va en dirección contraria. Los ingresos del trimestre subieron un 53% interanual hasta 895 millones de dólares, por encima de los 878,4 millones que esperaba el consenso compilado por LSEG, y el beneficio neto creció un 74% hasta 283 millones. La publicidad ingresó 847 millones, un 54% más, y los usuarios con sesión iniciada concentran más del 80% de la monetización: de ahí que empujarlos a entrar tenga sentido comercial, con anuncios más relevantes y un feed más personalizado.

El consejero delegado y cofundador, Steve Huffman, reconoció el peso del paso en un mensaje titulado «About that login screen»: su vida ha estado definida por la internet abierta, pero ha concluido que es la decisión correcta para la plataforma y el negocio. Reddit matiza que entrar con cuenta no obliga a perder el anonimato y que su modo incógnito se está reconstruyendo. El mercado castigó el anuncio: la acción cayó más de un 9% en el mercado extendido, según Reuters.